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国产女鞋面临严峻考验达芙妮关店情况剧增

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中国行业报告网  2018-08-06 14:20  字号:

  摘要:国产女鞋行业正面临严峻考验,在2017年百丽国际私有化退市后,“大众鞋王”达芙妮的关店情况也在剧增。

国产女鞋面临严峻考验达芙妮关店情况剧增

  国产女鞋行业正面临严峻考验,在2017年百丽国际私有化退市后,“大众鞋王”达芙妮的关店情况也在剧增。

  根据达芙妮国际控股有限公司7月27日发布的最新公告显示,2018年上半年公司净关闭416个核心品牌销售点,其中二季度关闭294个,包括287家直营店及7家加盟店。

  公告中同时显示,公司2018年上半年亏损将与2017年下半年亏损相近。达芙妮3年关掉近3000家店,可以看出其在进行店面布局时存在一定问题,这与整体鞋服行业人工成本,材料成本不断上涨也有关。另外,达芙妮还面临产品老化、品牌定位不清晰、库存积压严重等问题。

  济研咨询了解到,在鞋服企业大举进军电商平台时,达芙妮似乎忽视了这一趋势。对于大幅关店前的达芙妮来说,由于线下门店众多,想要平衡线上线下仍有难度。

  日前,达芙妮发布公告表示将继续采取关店策略。根据公告,2018年上半年公司净关闭416个核心品牌销售点,其中,二季度关闭294个,包括287家直营店及7家加盟店。截至6月30日,达芙妮集团核心品牌业务共有3173个销售点,比上年同期4292个减少了1119个。实际上,达芙妮的关店潮可以追溯到2015年,据,2015年和2016年,该集团分别净关店805家和1030家门店。2017年,全年净关闭1009个销售点。

  “2012年,传统女鞋迎来关店潮。2017年,百丽退市。目前女鞋企业的线上、线下业绩表现普遍较差。在人工成本,材料成本不断上涨的情况下,好多鞋企厂房搬迁到人工成本相对较低的缅甸、南非等地。”在生产千百度、他她、奥康、红蜻蜓等类品牌的工厂中工作的马明(化名)说。“现在很多渠道布局改变了,同类竞争逐步加剧。达芙妮在进行店面布局的时候,没有科学性规划,这使得它的整体店面情况比较混乱。在店租和人力成本不断提高的情况下,不得不关店止损。”著名战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊同时表示。

  关店数量剧增,达芙妮业绩的亏损状态也将继续。公告显示,公司2018年上半年亏损情况将与2017年下半年亏损相近。数据资料得出2017年下半年亏损为5.31亿元。达芙妮方面表示,亏损主要是由销售量减少所带动。

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